商标评估（商标评估报告）

本文目录一览：

1、商标价值是如何评估的


2、商标评估原则和方法是什么？


3、商标价值如何评估？


4、商标价值怎么评估？


5、商标评估是如何的

商标价值是如何评估的
商标的价值评估是对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。首先确认评估对象和范围，考察市场上商标的闲置资源的库存量，对文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合类型进行评估。
【法律依据】
《中华人民共和国商标法》第三条
经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
第八条
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标评估原则和方法是什么？
一、评估原则   真实性原则。遵循实事求是，尊重科学。以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。  科学性原则。发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。  公平性原则。坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。  一致性原则。即 注册商标 评估提供的信息与 商标 业务所需要的信息一致。  客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。  合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。  重要性原则。要求注册商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。   二、评估方法   1、重置成本法：在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的注册商标所需要的成本作为注册商标的价值的一种方法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为 商标权 评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值及有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为注册商标的评估值。  2、现行市价法：通过市场调查，选择一个或几个与被评估注册商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估注册商标的价值的方法。注册商标的主要考虑因素有：商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;产品的认知度、相对盈利能力修正;交易时间修正;个别交易因素修正。  3、收益现值法：主要着眼于企业未来的收益，也就是把注册商标权当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的外在价值。重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断，评估比较主观。现行市价法用于注册商标价值评估需要一个较大的 商标交易 市场，所以应用重置成本法和现行市价法评估商标均存在实际操作上的困难，因此从收益途径评估注册商标成了最重要的途径。   商标评估原则 体现了商标价值的评估也是需要依据的，必须要制定标准的价值评估方法与程序，才能进行有效的价值评估。商标要兼顾外在价值与内在价值双重价值标准才能进行评估，外在需要具有显著性与印象性，内在需要具有美誉性，内在价值是商标评估的主要方面。
商标价值如何评估？
一、评估方法的选择
对商标权无形资产进行价值评估，主要有市场法、收益法和成本法。
注册资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上认为，由于市场上没有可比的交易案例，故本项目不适用市场法；由于搜集到的商标历史资料、财务资料等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成本法。
在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上，本次评估选用收益法进行评估。
收益现值法是通过估算被评估资产未来预期收益，并在无形资产评估知识技术支持系统里选取符合实际的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被估资产值的一种评估方法。折现率是将未来收益折成现值的比率，它反映资产与未来运营收益现值之间的比例关系。选择收益现值法依据企业历年的财务资料和企业未来发展规划及企业未来收益预测，以及评估师通过调查研究后作出的行业分析资料；选择折现率是评估师根据社会、行业和评估对象的资产收益水平综合分析确定。
收益现值法常用于评估可产生持续收益的物业、企业整体资产及无形资产，在评估无形资产时，多采用收益现值法。
本次评估采用以上评估方法的主要原因在于不仅为了尽量避免按未来收益折算极易导致的虚拟性和随意性，而且还对商标产品的市场份额、价格竞争力、稳定性、发展趋势、市场环境、支持和保护情况等要素的影响作了综合分析。
二、评估模型
式中：P商——商标权评估值
Ft——商标产品未来各年产生的收益额
F——永续年商标产品预期收益
N——经济年限
T——序列年期
I——折现率
       g——永续年收益增长率
α——收入分成率
三、评估参数的选取
（一）未来收益预测
（二）经济年限n
（三）分成率α
（四）序列年期t
（五）折现率i
折现率是指将未来有限期预期收益折算成现值的比率。本此评估以无风险报酬率结合风险报酬率综合考虑。计算公式为：
i=Rf+β(Rm-Rf)+α
其中：
i—折现率
Rf—无风险报酬率
β—贝塔因子，一个对敏感度和项目风险与看作一个整体的市场之间关系    的统计学度量
Rm—预期市场回报率
α—项目实施风险
1.无风险报酬率Rf确定
无风险报酬率通过计算长期国债（距基准日十年以上）的年到期收益率的算数平均值得出。根据《评估资讯网》的计算取值为4.08%。
2. 超额风险收益Rm-Rf的确定
采用几何平均的方法对沪深300成分股的投资收益情况进行分析计算得出Rm，再减去无风险报酬率Rf得到超额风险收益Rm-Rf，根据《评估资讯网》的计算取值为6.31%。
3.β系数的确定
β系数取同行业上市公司中沪深300成分股的剔除财务杠杆的β系数的平均值，本次评估选取了10家上市公司进行计算，最终β系数取值为1.0627 。
（六）永续年收益增长率g
商标权评估值计算表
商标价值怎么评估？
商标的价值到目前为止还没有一个固定的范围，都是参考价值和虚拟价值。
商标价值评估的特性：
①现实性（现在收益法）：按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价。
②市场性：是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验。
③预测性（未来收益法）：是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格。
④公证性：公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要。
⑤咨询性：咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。
商标评估是如何的
商标评估需遵循以下原则：
一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致；
(一)客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；
(二)合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要；
(三)重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。
商标价值评估资料搜集目录:
一、企业基础资料
1、工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；
2、企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3、国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；
4、新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
5、技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
6、企业销售网络分布情况；
7、企业产品质量标准，企业年度工作总结；
8、商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
二、产权资料
1、商标注册证书及相关变更注册法律文书；
2、商标图案及释义；
3、涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书；
三、财务资料
1、企业近年(含评估基准日)财务年度报表以及财务年度分析报告；
2、企业主要产品生产经营统计资料；
3、企业历年商标投入统计资料(包括广告、参展等费用)；
3、企业未来商标产品规划，追加投资计划；
4、企业未来商标产品收益预测(C表)以及预测说明；
四、其它资料
1、注册商标基本情况调杳表(见附表)；
2、商标续展承诺书；
3、企业承诺书
法律依据:
《中华人民共和国商标法》 
第二条 国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。
第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。